大年不常有。

文/袁晨

假如Steam国产游戏有大小年之说，那末刚刚过往的一年，应该算得上是小年。

2018年到2019年终的那段时间里，国产游戏迎来了在Steam上最吵闹的几个月，借助直播平台和社交媒体的传达，持续落生了包孕《太吾绘卷》、《中国式家长》在内的多个爆款。

但是在一会的爆发以后，登上Steam的国产游戏却在过往的一年里逐步趋于平淡。

葡萄君比来对过往一年多时间里上线Steam的国产游戏举行了统计，参考SteamSpy的销量数据，发明了30款销量在2万以上，且玩家评测数量大于500条的国产游戏。

统计时间：2020年2月9日；销量数据来自SteamSpy

从这些游戏的数据统计中，首先可以发明的一个现象是——头部产品的销质变低了。

2018年销量最高的国产游戏是《太吾绘卷》，依据Steamspy的统计，该游戏销量到达了200万以上，另外《中国式家长》的销量也到达了100万以上。

2019年销量最高的游戏是《隐形守护者》，它是2019年全年唯一一款在Steam上销量超越100万份的国产游戏，紧接着还有3款游戏的销量在50万到100万之间。假如与18年头部游戏对比，这样的销量确实要矮上一截。

别的，假如以时间维度举行考量的话，葡萄君还发明了这样一个现象：19年全年收成最好的时段是1月或许说第一季度，但后续爆款寥寥。

Top30游戏出售时间

在过往一年卖的最好的30款国产Steam游戏中，有5款来自19年1月份，并且都在Top8之内。而从全年的视角上来看，尽管二三四每一个季度都能有几款游戏站出来，但是与一季度的强劲势头比拟，确实有些乏力。

事实上，在2019年一季度以后，我们可以明显感受到的一个现象是，直播平台上Steam国产游戏的热度不如之前剧烈，玩家关于Steam国产游戏的置办欲也不如之前那样足，Steam上出现了缺乏国产爆款的现象。

  为什么国产爆款在变少？

假如我们拉长时间轴，能发明18年中后期到19年终，国产游戏在Steam上持续爆发。归纳来看他们都有一个共性：这些爆款大都以本身的共同性和发酵起来的话题性，成功突围。

其原因在于，Steam上中国玩家对国产游戏的存眷度第一次被彻底翻开。

受到17年《尽地求生》大热的影响，Steam的影响力开始在国内展开，愈来愈多的玩家形成了Steam平台的使用习惯。这些玩家群体多以学生和年老社畜为主，与传统群众向网游的玩家群体比拟，他们的喜好加倍共同。

由于这群用户对社交媒体坚持极强的存眷，同时同意为国产游戏发声，使得一些尽管不完善，但依旧有剧烈特殊性的游戏，成为了他们口中的“知己国产游戏”。

 “毕竟有个国产游戏，能让我好好吹一吹了”就代表着玩家的这种心理，玩家对国产游戏有较大的包容度，他们同意给这些看上往有亮点和话题度的游戏“捧个场”。

因此承接初期国产游戏在Steam上的开拓，《太吾绘卷》《中国式家长》这类十分接地气，气氛又共同的游戏，开始逐步被玩家挖掘出来。通过人际传达，它们的影响力迅速扩展，促进了18年中到19年终国产游戏在Steam上的爆发。

对比来看，2019年国产游戏在Steam上想要成功，面临的困难更多更复杂一些。

首先，玩家的要求变高了。在18年爆发期完毕后，Steam国产游戏的话题度逐步落了下来，舆论的重心也从主播和云玩家转向了体验过游戏的玩家群体上。

与之前比拟，玩家们对待国产游戏的标准在逐步提高，对国产游戏要求也变得严格，愈来愈多的玩家开始将国产游戏与国外的游戏比拟拟。

在Steam社区里，更多的玩家同意在体验后给出本身的定见。这也就意味着国产游戏在Steam上的初始爆发期完毕，品质的储蓄积累沉淀期到来，以致 导致完全依靠局部共同性、依靠社交话题而成功的产品，出头的空间更小了。

像这种同意给出本身定见的评测更多了

其次，在上一波爆款产品抢占了新奇玩法的窗口期，挤压了后续新游戏的的设计空间，不管是体验新奇还是玩法立异，设计的难度都变大了。

比如在《中国式家长》以后，许多产品也选择了“中国式”这个标的目的，试图往再现前者的成功。但是至今为止，没有任何一款“中国式”的后来者，能到达前者的成果。原因一方面在于题材本身的消耗，而别的一方面也在于产品设计上没能寻到更立异的思路。

与此同时，玩家的高要求，也强逼着国产游戏必需到达更高的完成度，这比起纯挚某个点突出来讲，对研发的要求加倍苛刻。像是在Roguelike、平台举措品类，虽然有许多制作者在检验测验，但是并没有在2019年内落生销量足够好的产品。

并且玩家常常会但愿国产游戏在担保完成度之外，提供新的设计与玩法，明显，这是更难做到的。它要求制作人有足够高水平的游戏了解，而通常来讲制作理念水平的提高是一个漫长的进程，国产单机游戏起步稍晚，仍处于储蓄积累的进程中。

最后，Steam上的国产游戏团队并没有随后期爆发迎来质变。

以葡萄君了解到的团队来看，2019年上线的国产独立游戏中，有许多团队还带有传统的“票友”性质，或是同事兼职开发，或是夫妻档开发，这样的团队常常很难短时间内扩展规模。

资金的匮乏是普及存在的现象，2018年的爆发只辅佐到了极少局部团队的展开，而没有这些背书的团队，仍然处于相对困难的地步。通常状况下，团队能否制作下一款游戏取决于上一作的销量，没有回本的团队，乃至干脆面临落幕。

而团队难以扩张，以致 导致的是产品制作周期无法缩短。许多登上Steam的国产游戏制作周期多在两年以上，在这时候期需要阅历Demo，开发，EA测试，发行等多个阶段。事实上，刚过2018年的爆发节点，制作周期无法反动性改动的条件下，市场上产品的供应是远远跟不上的。

所以，在2019年要成做一个Steam国产爆款，比起2018年及之前实在难太多了。已有的产品被挖掘的差不多了，此时玩家的要求又变得愈来愈高，但是团队现状普及没有大的变化、产能跟不上， 且不管爆款，回本都不随便。

  有新人进局，也有新的办法论落生

从某种水平上来讲，2019年Steam国产游戏的成功战略，也发作了大幅度的改动。

过往是靠天吃饭，等着玩家来挖掘游戏的亮点，而如今在原本的这个形式基础上，又出现了大资源堆积推成爆款，多线发行拉综合收益，和单点冲破赌产品本身潜力的形式。而这三种形式的落生，与大中型发行、大型CP的进局有关。

第一种典型打法就是堆积资源的形式。

代表案例是腾讯NEXT Studios和B站联手推出的《疑案追声》。《疑案追声》在19年3月在Steam上线，取得了50万以上的销量。其制作团队面前，拥有腾讯培育的一批新锐人材，和腾讯储蓄积累和探究的局部制作经历，这干脆以致 导致了产品品质足够高。

因此在游戏曝光以后，TapTap和Steam的社区中，都可以看到许多玩家对产品品质、研发团队的认同。

 
同时，在发行这款产品时，B站也动用了站内多量的曝光资源，通过悬念站的话题营销吸引精准量，结合UP主、信息流等定制化的广告资源，一口吻取得了多量的用户存眷。

两家厂商的资源堆砌，让这款产品很快站到了很多的用户面前，从出发点开始就拥有以往Steam国产游戏无法比拟的优势。

与此相似，B站也基于传统产品的发行战略，依样画葫芦了《妄想漏洞》的宣发。《妄想漏洞》在上线前成功炒热，吸引了50万的预约量。

从公布到正式上线时期，B站持续围绕内容，有节拍地开释先导PV，概念PV，主题曲MV等一系列宣传视频，用B站用户最熟习的内容载体，吸引玩家的存眷。

第二种打规律是心动等公司常采用的多线发行打法。

持续2016年发行《艾希》的战略，2019年心动将移动端的《喵斯快跑》移植到了PC端，取得了20-50万的销量，和移动端一样，依照游戏本体+DLC的形式出售。

将品质优秀的产品在多端买通，一样可以取得Steam用户的承认，从Steam和TapTap的社区评价中也能发明，游戏口碑储蓄积累之下，许多玩家乃至同意为游戏掏两份的钱。

第三种打法，就是以单款差别化产品进局的中小发行商。

包孕Gamera Game、indienova、雷亚在内的中小发行也在2019年的Steam热销榜上取得了必定的成果：Gamera Game参与了《了不起的修仙模拟器》、《港诡实录》、《纸人》、《功课疯了》的发行；indienova参与了《斩妖》的发行；雷亚则是发行了《细胞迷途》。

与大厂从头开始培育产品的战略不同的是，中小发行会通过更多的渠道寻游戏，比如包孕indiePlay，gamajam在内的独立游戏大赛，也包孕大学生毕设和海外独立游戏。

《斩妖Raksasi》曾进围2019indiePlay中国独立游戏大赛[最好设计奖]

 

这些产品本身通常更具有创意要素，涉及的品类也加倍多样。而中小发行也加倍倾向于结合游戏特色低调翻开，在一些硬核玩家论坛做宣传，吸引主播和媒体举行评测，逐步储蓄积累人气，在Steam玩家群体中实现人际传达，将游戏的差别化转化为口碑和销量。

固然，除以上这些选择，还有许多的独立游戏团队倾向于自研自发，沿用以往的思路。

这样的产品在榜单上也其实不是少数。不外相关于大厂的整合伙源战略来讲，独立团队和中小发行在冲击Steam游戏榜单时明显要承当更大的风险，容错率要小很多。

关于独立游戏团队来讲，很主要的一点是要寻准本身的优势，以汉家松鼠为例，就在武侠RPG上形成了本身共同的作风，持续制作了《汉家江湖》、《部落与弯刀》等高口碑游戏。长久来看，这套思路可以有效地实现口碑储蓄积累，同时还能将口碑高效地转化为新作的销量，担保团队的展开。

总的来看，2019年Steam国产游戏尽管爆款变少了，但市场上多了许多新的新进局者，涌现出许多不同的市场打法，现实上是变得愈来愈吵闹了。

  Steam国产游戏仍在蓄势待发

短时间上，Steam国产游戏爆款的变少是一个不争的事实。初期的爆发并没能解决单机团队、中小团队、独立团队所面临的固有难题，并且解决也不可以是一年两年能做到的事。

但我们晓得，Steam是一个典型的买方市场，它的分发机制和玩家调性决议了玩家具有极大的话语权，决议了产品只有品质提高、趣味性提升、共同性突出，就有可以取得回报。

要晓得，国内Steam玩家的数量依旧在快速增加。比来Valve公布，Steam平台的同时在线人数在2月9日到达了1900万新高。随着同属性用户的不时挨近，这种市场机制势必会在将来持续主导Steam国产游戏的成功形式。

依据百度指数来看，“Steam”的热度已于2017年超越了“游戏”这一要害词

而不可无视的是，2019年Steam国产游戏确实在发作品质上的改动，如《隐形的守护者》等诸多产品，在制作和品质上有着明显的大幅度跨越。

这面前，是不同体量的厂商进局，他们携带着的优良资源与想法，鞭笞了这个范畴的产品演化和提高。大厂通过整合伙源的方式增多在这个范畴的投进，中小发行也在不时挖掘不错的产品，除此之外，还有更多的独立游戏制作者加进。

在第一个爆发周期过后，通常来讲新品出现的节点应该在两年以后。而事实上，一些新的出产、发行形式的进进，让2019年也出现了许多成功作品。一方面好作品的出产效率变高了，别的一方面下一个周期到来，势必会有更多好作品进局。

这个进程中，用户无疑会不时生长。那末成熟的用户、更全面的市场机制到来以后，如今正在蓄力的这些产品，或许会迎来一个更杰出的环境，收成更好的回报。

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