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人生的第一辆车叫跑跑卡丁车,看端游在手机平

来源:互联网 编辑:wan玩的好手游小编 更新:2024-03-18 13:08:48 人气:

2006年,《跑跑卡丁车》正式由世纪天成代理引进中国,从此开启了国内游戏市场的全民赛车时代。13年后,《跑跑卡丁车》的官方正版手游《跑跑卡丁车 官方竞速版》(以下简称《跑跑手游》)正式公测。

7月2日,由世纪天成与腾讯游戏合作联运的《跑跑手游》正式上线,在上线当天,《跑跑手游》便登顶了iOS免费榜榜首。一天之后,玩家们将《跑跑手游》顶到了畅销榜第三,超过腾讯的“两座大山”不是没有机会。

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《跑跑手游》的后劲十足,公测前达成2000万预约,而在应用宝上,《跑跑手游》也长时间稳居玩家预约榜的前位,这得亏了玩家对《跑跑手游》的“怀旧”,而《跑跑手游》也确实对得起期待已久的玩家们。

值得一提的是,在《跑跑手游》上线之前,同样出自腾讯的《QQ飞车》手游已经率先抢占了市场高地,根据Superdata的数据预估,《QQ飞车》是2018年最赚钱的几款国产手游之一,后来的《跑跑手游》想要挑战《QQ飞车》的位置,没点儿真本领是不行的。

你说是吗,皮蛋?

情怀入口

30年河东,30年河西。曾经端游时代的追赶者,现在已经在手游市场建立起了一座几乎不可摧毁的城墙。

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《跑跑手游》由腾讯与世纪天成联运,抛开各种竞争的因素,《跑跑手游》的上线亦或是可以看做腾讯的又一次“养蛊”,玩家们已经见怪不怪了。而对于《跑跑手游》来说,它想尽可能活出自己的样子。

《跑跑手游》深知自己的优势在哪里。IP、历史、沉淀、情怀,这是它用来向《QQ飞车》宣战的绝对筹码。

2018年9月,《跑跑手游》首次对外开放了安卓小范围的限号删档测试。在TapTap上,《跑跑手游》测试服的评分有8.1,翻阅早期玩家的评价我们可以发现,《跑跑手游》尽管来的“迟了一点”,但自己的游戏的完成度为其后来的引爆埋下了伏笔。

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《跑跑手游》的游戏音乐采用了PC版《跑跑卡丁车》的端游原版音乐或者一些变调,一测时的《跑跑手游》为了讨好老玩家,在UI上尽可能还原了端游版本,好比图中下方的整排图标,玩过端游版本的玩家一眼就能认得出来这是端游里的原味风格。

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最重要的自然是赛车与赛道。在赛道上,高速路、森林发卡、沙漠回旋这些景点赛道在手游中完美还原,并且因为手游技术的应用与升级,整体赛道的体验甚至可以对比端游的体验。而在玩家最关心的赛车上,《跑跑手游》还原了端游时代的经典车型,例如棉花糖、熊猫车等等,这些年轻时候网吧少年们最致力于讨论的话题如今又有了新的归宿。

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一测的出表现对《跑跑手游》来说是回归开始,也让《跑跑手游》打开了“情怀”营销的大门。

2019年1月,《跑跑手游》正式对外开放公测预约,“一路跑向家的方向”是当时《跑跑手游》的Slogan。之后,《跑跑手游》发起L1挑战赛,“情怀入笔颂如歌”活动,继续营销一个良好的怀旧、情怀氛围,进一步拉拢影响情怀玩家。

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这样,《跑跑手游》成功过渡到了6月份初,官方宣布《跑跑手游》的公测预约成功突破了1500万。《跑跑手游》趁热打铁,在论坛以及玩家社群发起“情怀ID活动”,并发布了一系列情怀视频、海报等优质素材,在社交网站上广泛传播。

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玩家的呼声日益高涨,随着游戏讨论度的逐渐上升,《跑跑手游》意识到了,是时候开了一场真正的决战了。

巅峰赛车

时间进入七月份,过去大半年时间,《跑跑手游》都致力于社区的精细化运营并取得了较好的效果。在TapTap上,《跑跑手游》社区有超过75W关注,2200+帖子,131W+阅读。这其中,有大部分是《跑跑卡丁车》的情怀老玩家,而公测前后,《跑跑手游》显然需要更多的声音。

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在微博上,《跑跑手游》邀请了当红小花吴倩为《跑跑手游》发声,以“明星体验官”的身份为《跑跑手游》站台,并释放出一个关键信息,即将在7月5日上演的“巅峰之夜”。

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“巅峰之夜”是《跑跑手游》为公测准备的重磅炸弹,除了“明星体验官”吴倩的加盟,更是邀请了旭旭宝宝、骚男、沐子、不求人等头部主播共同参与。

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值得一提的是,旭旭宝宝作为斗鱼目前的“直播一哥”自带千万级流量,而“旭旭宝宝”本人也是《跑跑卡丁车》端游的忠实玩家,经常在直播中游玩《跑跑卡丁车》,粉丝亲切的称呼其为“K1总冠军”。

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去年,因为“旭旭宝宝”的带动,加上一大批《跑跑卡丁车》职业选手的直播互动,《跑跑卡丁车》整个IP的热度得到了明显的提升,这也为后续手游的推广起到了关键的帮忙。如今,“旭旭宝宝”的站台势必也将为《跑跑手游》带来更多的讨论。

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